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CBNData揭秘2018年度带货王与后

发布时间:2019-05-17 02:03:20
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新星之火,足以撩热壳产业?

美人依旧,获爱品牌却粉丝未相随?

爆棚流量,热度还不及辣条持久?

我们不谈八卦,只论明星带货圈儿的真流量。

2月28日,第一财经商业数据中心(CBNData)发布了星数20184季度CBNData明星消费影响力榜,本期榜单基于阿里数据,以2018年第四季度为测算周期,发布了1个季度总榜、1个人气榜、1个效果榜、2个性别榜、4个代际榜、7个品类榜,通过综合明星消费辐射力、明星消费转化率、明星带货直达力、影响人群购买力、明星商品聚焦度五大明星消费影响力指数,综合衡量明星消费价值。

榜单彩蛋抢鲜看:

1)2018年度带货王与后:余文乐、杨幂

2)2018年度带货新人王:林允

3)2018年度带货小宇宙:鹿晗、刘雯

4)2018年度带货驻榜咖:余文乐、杨幂、鹿晗、刘雯、周冬雨、陈冠希、吴亦凡、唐嫣、易烊千玺、戚薇、薛之谦、江疏影、刘涛、迪丽热巴、王俊凯、袁姗姗、蔡徐坤(即2018四个季度总榜大满贯)

5)2018年度带货流星队:何穗、TFBOYS、张韶涵、张钧甯、陈小春、赵薇、谢娜、吴昕、张嘉倪、颖儿、陈奕迅、陈乔恩、宋茜、张天爱、阚清子、费启鸣、靳东、关晓彤、刘诗诗、周杰伦

6)2018年度带货嫩芽菜 老干部:00后易烊千玺、65后陈小春

CBNData明星消费影响力2018四季度总榜

(下文简称四季度CBNData总榜)

1)捆绑型霸榜组:余文乐 杨幂

作为本季总榜冠亚军的余文乐(NO.1)与杨幂(NO.2)此前在这份关乎明星带货力榜单上已连续三度交锋,而乐叔没有一次对大幂幂手下留情,让杨幂在二把手上呆满一整年,不过这年度带货王与后的头衔,他俩是稳了。

2)稳定型年末冲刺:鹿晗 刘雯

值得表扬的倒是鹿晗(NO.3),此前一直无缘前3,更是在第三季度时跌出TOP10,而此次一举入围TOP3之列,较上个季度CBNData总榜提升了8个名次。为此,我们对比了鹿晗三、四季度的星数罗盘,发现这都归功于其四季度在明星消费转化率上的出色表现。想必这与2018年10月开启的鹿晗2018巡回演唱会不无关系,持续数月的巡演热度在一定常吃坚果小心患上“牙隐痛” 尽量借助工具食用
程度上盘活了鹿晗的个人消费链。

无独有偶,刘雯(NO.4)本次的总榜排名亦是其个人在2018全年四个季度CBNData总榜上的最好成绩。对比大表姐3、四季度的星数罗盘,五项指数中有四项见涨,可见在该季度大表姐在带货综合实力上的提升。这当然离不开维密大秀的热度,但从她带动的热销单品来看,其代言的puma低帮鞋和在2018第四季度期间发布的LIUWEN x ERDOS联名系列或更得消费者心。

3)跌跌不休型当红热流:

朱一龙 蔡徐坤 迪丽热巴

有人全优一整年,有人厚积而薄发,自然也有人跌势刹不住车。朱一龙(NO.7)、蔡徐坤(NO.10)和迪丽热巴(NO.29)可都是曾在CBNData总榜上名列TOP5之内的明星,相较于上一季度依次跌了4名、6名、11名。虽然说在该季度三人是属退步班一员,但相较于2018年的新晋红人龙龙和坤坤,从第一季度的NO.6跌至第四季度TOP30边界的迪丽热巴,显然更值得预警。

纵观迪丽热巴2018年2、三、四季度的星数罗盘,显而易见的是,她手上与日俱增的品牌代言数量,和她上消费领域逐季度递减的人气度及带货直达力构成了鲜明对比。不过从她逐步提升的明星消费转化率,和起伏中见涨的影响人群购买力来看,热巴引领的消费人群正在转移,未来或可斟酌向更加高级的商品带货上进军。

4)首杀团vs掉队团:

吴昕 张嘉倪 颖儿 陈奕迅 陈乔恩 宋茜 张天爱;

赵薇 刘宇宁 五月天 白宇 谢娜 陈小春

芒果台综艺不愧是人气加油站,从2018第四季度CBNData总榜上的新面孔包括:吴昕(NO.9)、张嘉倪(NO.12)、陈奕迅(NO.15)、颖儿(NO.18)、陈乔恩(NO.22)、宋茜(NO.23)、张天爱(NO.28)。其中真人秀《我家那闺女》的吴昕,以及携夫参与《妻子的浪漫旅行》系列的张嘉倪和颖儿,她们的带货燃料明显来自综艺热度。从三人的2018第四季度星数罗盘来看,吴昕上消费人气超群,同时有不俗的销量带动;张嘉倪的同款商品热度最高,且关注者都金力旺盛;颖儿的同款商品则最惹人剁手。

另外,2018第三季度CBNData总榜上的新人们,在2018第四季度CBNData总榜上又无了踪迹,其中就有产后复出的谢娜、镇魂cp余温期的白宇、《中餐厅2》中的赵薇、红极一时的抖音一哥刘宇宁,和时值演唱会巡演的五月天,可见一时间的讨论热度,在带货界难以维持。值得一提的是,在2018第三季度CBNData总榜上,凭仗热销一时的宾格男表空降第九的陈小春,很好地证明了在粗犷式洗脑营销过后,逞一时的爆款只会说凉就凉。

5)马达型选手vs回力牌儿老将:

周冬雨 林允;袁姗姗 唐嫣 赵丽颖

这年头,小身板都小瞧不得。周冬雨(NO.6)作为2018年四个季度CBNData总榜上的常驻型选手之一,名次虽有起伏但基本稳定在十名左右,向来善于带货奢侈品的冬叔,这次又带火了Briston品牌手表,可谓是榜单上的真表姐。而另外一枚带货小马达则非林允(NO.13)莫属,自从空降2018第三季度CBNData总榜以来,名次一路高歌前行。比较林允2018三、四季度星数罗盘可见,不仅在带货界的人气度进一步提升,在明星消费转化率上的实力亦增长显著,看来小红书红人不是盖的,只是影响人群购买力得分有所退步,这或与其带货商品愈来愈接地气儿有关。

此外,本次总榜亦有老将带货力重燃。参加真人秀《我家那闺女》的袁姗姗(NO.11)较上一季度提升6名,比较其2018三、4季度星数罗盘可见,不仅同款商品热度有所提升,明星消费转化率更是逼近余文乐,看来姗姗在消费领域的铁粉众多。

升级人妻的唐嫣(NO.14)和赵丽颖(NO.24)分别进了4名、10名,从2人的20184季度星数罗盘来看,在官宣结婚后接连有《你和我的倾城时光》和《知否知否应是绿肥红瘦》播出的赵丽颖显然更显消费人气度,同款商品也更具热度,而同时期大婚的唐嫣则在吸引消费实力派以及直接带动商品销量上颇显实力。

CBNData明星消费影响力2018四季度人气榜

2018四季度线上剁手族眼中的有人气新欢包括:vlog圈粉的欧阳娜娜(NO.18)、自有品牌风生水起的陈赫(NO.22)、主演《凉生,我们可不可以不忧伤》的孙怡(NO.25)、18岁生日季的王源(NO.28);人气攀升最显著的有吴昕(NO.5)和赵丽颖(NO.7),分别上升16和11个名次。另外,迪丽热巴无缘TOP30。

CBNData明星消费影响力2018四季度效果榜

带货效果榜不但能体现明星同款的认可度,同时也泄漏了消费者当季所需。榜单中带货瘦腿霜的吴昕(NO.3)和戚薇(NO.8);带货低帮鞋和毛针织衫的刘雯(NO.6);跨界女士雪地靴的陈赫(NO.17);穿火羽绒服的陈乔恩(NO.15)和关晓彤(NO.20),可见冬日保暖与瘦身是不离不弃。

CBNData明星消费影响力

2018四季度品类榜-日化家清类

见识过吴昕在《我家那闺女》中的居家养生现场后,让看官们惊叹女明星原来这么认真在养生,她们的养生法宝岂能不热销?瞧瞧榜上的张嘉倪(NO.1)和吴昕(NO.2),她俩推重的泡脚瘦身又排毒养生大法,凿实带火了线上泡脚药包;另外从本季新上榜明星的热销单品来看,从王子文(NO.15)、陈伟霆(NO.20)、宋祖儿(NO.21)、朱正廷(NO.22)4人的同款电动牙刷;孟美岐(NO.19)、欧阳娜娜(NO.23)的同款牙膏产品;到段奥娟(NO.24)参与代言的洗衣液和毛不容易(NO.26)代言的品牌洗护套装,无不透露消费者日常养生,细致个护的消费趋势。

CBNData明星消费影响力

20184季度品类榜-家电3C类

都说过去是没钱,买华为;如今是没钱买华为。不过问鼎本榜单的易烊千玺(NO.1)则正是华为nova代言人,此外还有代言华为荣耀的朱正廷(NO.10),瞧瞧这些口是心非的剁手党们。固然,也别忘了紧随其后的vivo代言人蔡徐坤(NO.2)和联想代言人朱一龙(NO.3),看来国产品牌的明星代言人策略挺奏效。另外,余文乐(NO.26)接下BOSE耳机代言后便轻松上榜;美妆博主林允(NO.7)、戚薇(NO.13),和新晋女演员梁洁(NO.28),分别靠着直发器、美腿仪和眼部推拿仪,首次进击男星主秀的家电3C品类TOP30。

CBNData明星消费影响力

2018四季度品类榜-美妆类

厉害我昕姐(NO.1),不仅在养生界树了招牌,在美妆领域亦是发功神速,四季度成功挤掉美妆达人林允(NO.2),凭借纤体霜、洁面仪等热销单品登上榜首。不过美妆界可是风起云涌,后来者张雨绮(NO.13)和张嘉倪(NO.15)带着电子美容仪首次入榜就杀入TOP15;女王刘嘉玲(NO.24)随手画个眼线也轻松带货。

其实,男明星带货美妆好物也很在行,朱一龙(NO.16)代言的Refa推拿仪、蔡徐坤(NO.11)代言的养生堂面膜、罗云熙(NO.17)代言的珀莱雅面膜、陈立农(NO.23)代言的艾柏梵面膜,恰是冬季面子工程的应景商品。

CBNData明星消费影响力

2018四季度品类榜-男装类

你以为潮男只看余文乐(NO.1)和陈冠希(NO.2)?本季男装品类榜给你更多港风潮男之选:陈奕迅(NO.3)的羽绒服、周柏豪(NO.9)的棒球夹克、陈伟霆(NO.12)的运动夹克、刘德华(NO.18)的牛仔夹克、甄子丹(NO.30)的皮衣夹克都是热门之选,当然hold得住严寒的你岂能错过那件印有周润发(NO.21)的Supreme潮T呢。

CBNData明星消费影响力

2018四季度品类榜-女装类

随着寒流来袭,女同胞们也把目光锁定在了保暖的羽绒服上。那些羽绒服穿得好看的女明星陈乔恩(NO.2)、王菲(NO.4)、张天爱(NO.5)、周冬雨(NO.9)、迪丽热巴(NO.10)、何穗(NO.15)、舒淇(NO.18)、关晓彤(NO.19)、唐艺昕(NO.20)、霍思燕(NO.29)都刷刷入围TOP30。

CBNData明星消费影响力

2018四季度品类榜-母婴类

母婴产品不求新,但新的好感度明星可以有很多。除仍然在母婴消费品类颇有人气的贾静雯(NO.1中国刷新杂交水稻高纬度亩产纪录 突破900公斤
)和昆凌(NO.2),凭借综艺热度提升的新晋宝妈颖儿(NO.3)在母婴品类的认可度提升显著。另外,冻龄奶爸吴尊(NO.4)、晒娃控范玮琪(NO.5)、少女感依旧的林心如(NO.24)、小红书上推母婴好物的孙怡(NO.27),以及正太儿子初长成的梁静茹(NO.30)等资深宝爸宝妈明星,纷纭成为20184季度的母婴榜新人。

CBNData明星消费影响力

2018四季度品类榜-休闲食品类

先为阚清子(NO.2)伤心1秒钟,蝉联了三个季度的辣条一姐,在2018年末失守。颖儿(NO.1)凭借在《妻子的浪漫旅行》中对辣条的紧抱不放,成功在2018第四季度荣升为新晋辣条一姐。这四季度恰逢双11,自然也是吃货们囤年货的好时期,从新上榜明星的热销休闲食品来看,新晋女演员蔡文静(NO.4)推荐的日本小圆饼干、李宇春(NO.5)代言的德芙高端线奇思妙感定制款年货礼盒、张嘉倪(NO.21)同款蛋白补充饮品、胡一天(NO.25)代言的来伊份混合坚果、邓伦(NO.28)代言的乐事薯片等,可谓是肥宅快乐与健康养颜并存。

CBNData明星消费影响力

20184季度性别榜

异性相吸,我们都理解,可从这份男性榜TOP30中17位女明星的占比来看,汉子们这是放飞自我地为心仪女明星剁手的节奏。相较而言,2018四季度女性榜TOP30上的男明星比例与上一季度持平,看来即使是在双11拔草季,女同胞们也是爱得毫不盲目,对自己的剁手目标相当明确。

CBNData明星消费影响力

2018四季度00后消费者影响力榜

每回看00后榜,都能恶补几枚新晋红人。此次的新鲜面孔便是费启鸣(NO.30),一枚96年小鲜肉,通过抖音走向大众视野,此后青春剧以及综艺接踵而来,燃力是不是可持续?拭目以待。此外,榜单还迎来在三季度跌出TOP30的欧阳娜娜(NO.18)的回归,看来Nabi的留学Vlog又赢回了学生党们的欢心。另外,00后榜是王源(NO.17)唯一进入TOP30的代际榜,可见学生党是其消费粉的核心组成部分。

CBNData明星消费影响力

20184季度90后消费者影响力榜

90后们的爱意还是颇随时事而变的。比如在2018三季度90后榜TOP30中的五月天、周杰伦、赵薇、白宇等,在2018四季度没了演唱会,综艺热剧播完后,90后的追随明星立马更新了一批:吴昕(NO.8)、张嘉倪(NO.15)、欧阳娜娜(NO.21)、颖儿(NO.22)等,暴露了他们追综艺,刷vlog和小红书的文娱偏好。

CBNData明星消费影响力

2018四季度80后消费者影响力榜

相对来看,80后和90后在消费领域的偏好明星差不多,但其中陈乔恩(NO.19)、张天爱(NO.23)、关晓彤(NO.29)三位明星在80后榜上尤显偏好度,可见三人热销的同款羽绒服颇得80后的芳心。

CBNData明星消费影响力

20184季度70后消费者影响力榜

神秘70后的消费追随明星,往往能泄漏他家未成年孩子们的星偏好。蔡徐坤(NO.4)在这份70后榜上的名次,可是他在所有代际榜上的最好成绩,可见坤坤的剁手粉不是学生党便是妈妈粉咯。

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