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网红经济还能红多久

发布时间:2019-06-09 19:42:41
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近日,有媒体制作的“图解95后谜之就业观”引发广泛关注。根据该图,48%的“95后”选择不就业,54%的“95后”向往络主播,想要当红。之前也有多个调查显示,“当红上直播”的意愿与期待,占据学生就业意愿的“半壁江山”。红经济这把火,还要烧多久?

从“草根”到“明星”,红经济崛起

【什么是红经济?】据百度百科解释,红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表,以红人的品味和眼光为主导,进行选款和视觉推广,在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力。据Analysys易观预测,2016年中国红产业规模将达到528亿元人民币,2018年将超过1000亿人民币。红既是一种社会现象,也可以当作一种商业产品来看。

【2016络直播用户规模达3.44亿 “红经济”趋多元化】中国信息通信研究院ICT深度观察报告会2月在上海举行并披露消息称,截至2016年12月,中国络直播用户规模达3.44亿。中国信息通信研究院产业与规划研究所互联产业研究部主任刘越指出,中国红的内容生产逐步实现专业化,未来红经济将从泛娱乐领域向财经、动漫、体育竞技、健身、美食等垂直领域发展,红变现模式将更加多元。

【视频直播火热背后:资本疯狂介入】过去成为红的变现渠道比较少,一直到了直播时代,红才有成为“经济”的势头。2016年堪称为直播社交元年,直播APP层出不穷,马云宣布天猫将入驻美妆、旅游等视频直播领域,而“国民老公”王思聪也投资了熊猫TV。据媒体报道,5月22日,欢聚时代旗下虎牙直播宣布获得7500万美元(约合5.16亿人民币)A轮融资;5月24日王思聪投资的熊猫直播宣布获得10亿人民币B轮融资;在5月31日晚间,花椒直播确认已完成10亿元B轮融资,其中包含天鸽互动2017年第一季度财报中披露的1亿元对花椒直播的投资。

红经济为什么会红?

【红难以持续 红经济却正红】互联时代,络生活被“红”包围,“红”也反过来丰富着人们的络生活。红经济已成为互联行业发展到现阶段的一种现象级产物。不过,成为“红”并不是件容易的事。据第一财经商业数据中心发布的《2016中国电商红人大数据报告》分析,红必须有敏锐的审美能力和判断某个行业发展趋势的能力,还要有超强的个人魅力,某些方面的意见领袖身份,以及团队调度、场景氛围影响力等综合素质。因此,红能持续维持热度并不容易。

【内容为王,得消费者得天下】自媒体迅速发展,当下越来越多的人乐于分享自己的观点和经验。“红经济的走俏意味着整个互联产业已经发展到3.0时代了,1.0时代是产品为王,得产品得天下,2.0时代是渠道为王,得渠道得天下,3.0时代则是体验为王,得消费者得天下。”上海交通大学安泰经济与管理学院战略营销系副教授周颖向《国际金融报》具体讲述了红经济所带来的全新商业模式。红时代就是一个内容为王的时代,红市场,得消费者得天下。

【红经济初具产业链】据艾媒咨询发布的《2016年中国直播/红行业专题研究报告》分析,如今的红经济已经初步形成了上、中、下游紧密联动的专业化生产产业链,红更像是一种产品,上游负责生产产品,中游负责推广产品,下游负责销售产品,形成了拥有推广渠道、内容、销售途径等环节的营销闭环。不同红变现方式也有所差异,但主要的变现渠道在于广告、打赏、电商收入及付费服务,而当红成为了IP之后,其变现能力将更加强大,形象代言、出书、进军影视界、衍生品制作等都可能作为变现的方式。因此红经济能持续走红,很大程度上得益于红经济初具产业链。

走过“红元年”,红经济还能红多久?

【红经济的红利期到来】红已成为眼球经济、粉丝经济、社群经济的一个入口。清博大数据发布的《2016红产业研究报告》显示,基于围观效应实现粉丝经济外溢,发掘红的商业价值,只有当围观人群变成红铁粉,而又能持续生产内容、制造噱头,才能实现社群经济的外溢,产生商业价值。

【红再迎严监管,投资风险大】2016年,既是“红”兴起的元年,同时也是“红”的整治年。2016年4月,文化部就查处了26个络表演平台,关停4000多个涉嫌严重违规的表演房间;随后,文化部相继出台《文化部关于加强络表演管理工作的通知》《络表演经营活动管理办法》等规定,要求直播平台“持证上岗”(《信息络传播视听节目许可证》《络文化经营许可证》以及《广播电视节目制作经营许可证》),加强对络表演平台的监管。 2017年5月24日,文化部通报称,日前在故宫虚假直播的花椒直播平台,因提供散布谣言和扰乱社会秩序,被处以行政处罚。这些被认为是“红”治理的具体体现。而“红”经济的泡沫也开始显现。2016年年底,被称为“2016年第一红”的“papi酱”的投资方“罗辑思维”宣布退出投资。

【规避红经济发展的痛点】根据艾媒咨询发布的《2016年中国直播/红行业专题研究报告》显示,红经济发展具有四大痛点:一是低俗文化倾向随时可能遭遇封杀;二是运作模式的同质化与可复制性,易产生审美疲劳;三是资本的介入将影响内容创作整体风格;四是受众转移成本低。因此,规避行业痛点,配合相关部门检查,让平台承担事先审查义务,成为红经济继续发展的重要因素。

【红市场亟需变现】正如艺术家安迪沃霍尔所说,这是一个“每个人都能当上15分钟的名人”的时代。红经济现象的出现,是经济低迷“口红效应”的体现,即经济萧条时导致口红等低价非必要之物热卖的一种有趣的经济现象。随着越来越多新一代红的涌现以及已经初具雏形的红变现模式,红经济的未来不可小觑。至于“红”还能红多久,仍要看与经济的结合以及长远的社会影响。

【本文为Lightning枕头财经系列栏目第388期】腾讯财经出品,欢迎留言分享,或给我们写邮件。枕头君同时诚邀财经智库、财经专家、理财达人入驻,合作邮箱:jackyjin@,期待您的来稿来信。

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