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站长帮手可口可乐个性定制a

发布时间:2019-07-12 23:34:43

一、案例背景和内容介绍

(一)案例背景

可口可乐公司自1886年成立至今,已经有120多年的历史了,它所生产的具有独特口味的可乐伴随了一代又一代年轻人的成长。但是,时代在发展,年轻人在变化,120多岁的可口可乐想要赢得当代年轻人的青睐必须遵循他们的思维和生活方式。于是,在今年夏天,可口可乐借鉴澳大利亚的创意营销案例,给可口可乐换上了"萌外衣"。针对当下年轻人,展开了他们的青春逆袭。

(二)可口可乐个性订制内容

可口可乐公司在今年夏天开展了一次新的营销活动,为可口可乐"换装"。这次换装没有使用统一的口号,而是将络上的流行语为新包装的中心元素,以此拉近和当下年轻人的距离,赢得了年轻消费群体的青睐。个性订制分为两部分

1.固定昵称瓶

昵称瓶共有24款,"技术男"、"大咖"、"小萝莉"等,消费者可以在这24款里任意购买。这些词汇产生于络,是年轻人标志自己的称呼,对于年轻人来说既有熟悉感又有归属感又个性化,这些名称经过层层筛选,选择最具有代表性的作为新包装,同时配合推广活动,使得可口可乐一下走近了年轻人的圈子。

2.可自由定义昵称瓶

消费者可以自定义可口可乐的昵称,"有自己名字的可口可乐"、"定制有我名字的可口可乐",消费者把自己或他人的真实名字印制在可口可乐瓶外包装上,而这些真实名字前面可以加一个流行称呼,如"型男"、"高富帅"、"白富美"等。

二、案例中最有启发和创意的部分是什么?

(一) 启发部分

可口可乐昵称瓶的成功显示了线上线下整合营销的成功,品牌在社交媒体上传友下参与购买属于自己昵称的可乐,然后再到社交媒体上讨论,这一连贯过程使得品牌实现了立体式传播。当然,作为一个获得了2013年艾菲奖全场大奖的创意,可口可乐昵称瓶更重要的意义在于——它证明了在品牌传播中,社交媒体不只是Campaign的配合者,也可以成为Campaign的核心。

(二) 创意的部分

"小萝莉、靠谱......"碳酸饮料龙头企业可口可乐近来开始打破常规,尝试卖萌营销。更值得关注的是,刚推出的卖萌包装新鲜劲儿还没过多久,其又开始推广"定制昵称瓶"业务。业内普遍认为,要将卖萌进行到底,就要对可口可乐的生产和供货能力提出很高要求。

"整体来看,企业必须迎合消费者的需求方能在市场中立足。'80后'、'90后'已经是饮料行业的主流消费群体,而这类消费群体追求个性、自由,对文化诉求较高,因此企业需要创造认同感来进一步获得市场。包装最容易传达企业文化,因此未来紧跟时代潮流进行包装营销将成为行业趋势。"

再推定制概念"有自己名字的可口可乐"、"定制有我名字的可口可乐",最近多位消费者反映,打开360浏览器主页,一个"可口可乐私人定制瓶"的活动随之跳入眼帘。而所谓私人定制瓶,即把自己或他人的真实名字印制在可口可乐瓶外包装上,而这些真实名字前面可以加一个流行称呼,如"型男"、"高富帅"、"白富美"等。

通过活动介绍发现,参与私人定制的方式分为两种:一为进入360导航设置"个性化址导航";二是在京东商城购买24瓶可口可乐凭订单号参加秒杀。目前,活动共推出59款昵称供选择。选择自己喜欢的昵称,输入要印制的姓名参与秒杀。秒杀成功后,还需要提交相关配送信息,含姓名、地址和联系。据悉,定制瓶制作需要两周时间,制作完成后统一快递发出。

三、对我将来从事相关的策划和相关实践工作有怎样的启示和帮助?

启示和帮助

可口可乐个性定制的推出,在中国引起了一场轩然大波,备受消费者的青睐,取得了巨大的成功。可口可乐公司,与时俱进,不断研究社会发展的动向,抓住了当代青少年独特的个性,成功的借鉴澳大利亚关于昵称瓶的案例,推陈出新,最终被社会所认可。

可口可乐个性定制对我们当代大学生的启示主要有:1.善于观察生活。成功的案例都是来源于生活,但又高于生活。2.要善于创新。当我们看到一项成功地营销案例,我们不仅要欣赏他们的成果,还要思考为什么他们可以想出来,并且可以做的这么Prefect,我们就不可以。3.善于利用络文化。可口可乐个性定制取得成功取决于络文化具有更新快的特点。

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