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深度觀察一夜爆紅的APP為何大多曇花一現

发布时间:2019-11-09 08:57:57

【深度观察】一夜爆红的APP为何大多昙花一现

几乎在一夜之间,朋友圈里多了很多像是电影截图的照片,来源是足记这款去年12月上线,今年2月份正式使用电影照片功能的APP出人意料地在3月中旬冲到了App Store总榜第一名,用户数随后突破1600万从App Store排名1000多位开外到100多位,足记用了8个月的时间而从100多位蹿升至免费分类全榜第一,只用了不到10天

在惊叹足记爆红的同时,不少人想到了上一个现象级的APP——脸萌,这款去年7月用户数突破4000万的APP,如今只能从朋友圈里零星的几个头像中寻找到它的踪影将足记与脸萌作比较,并非拆台和脸萌一样,疯狂猜图、百度魔图、魔漫相机等一夜爆红的APP,大多昙花一现正如脸萌创始人郭列所说:自然规律通常是蹿起得太快,落下来的速度也会很快

曾经被用户狂热追逐的APP,为何大多又渐渐淡出人们的视线不妨先分析下它们为何能够一夜爆红这些APP的研发者几乎都将成功更多归结为运气比如,郭列就认为脸萌的火爆,做好产品本身,只占20%,还有很多运气的成分不过,细细分析他们研发的APP,有三个特点值得一提:简单易操作,产品功能单一聚焦,借助社交APP传播年轻的研发者开发出新的有趣的功能,朋友圈中有人使用后,便有更多的用户在短时间内加入进来

而迅速传播的优势往往也是这些APP没落的原因这些APP需要借助社交APP才能传播,渠道的单一限制了自身发展魔漫相机创始人黄光明就曾分析称:“一款产品在朋友圈爆红与朋友圈本身的特点有关系,这里有很多关注移动互联的用户但这个热度是短期发生的,顶多持续两三周”在短时间内捧红一款APP的用户,最终会被证明大多只是来凑热闹的

当用户的新鲜感消退之后,产品功能单一、缺少延展性价值的APP很快会被抛弃毕竟,一个很现实的现状是移动终端的容量有限,而APP层出不穷截至今年1月,我国主要应用商店的应用规模已累计超过400万个而移动互联第三方数据挖掘与整合营销服务机构艾媒咨询的统计表明:APP的生命周期平均只有10个月85%的用户会在1个月内将其下载的应用程序从中删除,而到了5个月后,这些应用程序的留存率仅有5%

一款APP留不住人归根结底在于不能满足用户的长期硬需求有人将用户的需求划分为社交需求、购物需求、娱乐需求、学习需求等社交需求和购物需求往往是用户的长期硬需求,因此、微博、淘宝等APP的留存率就较高艾媒咨询的统计也显示,即时通讯和社交APP生命周期最长而娱乐需求和学习需求尽管算是硬需求,但是并不一定是用户的长期需求,留存率相对较低那些一夜爆红的APP可以凭借新功能满足人们短期的娱乐需求,但是不能满足用户的社交需求或者及时更新新的功能,只能被淘汰而反观国外比较成功的图片应用Instagram,不仅满足了人们的娱乐需求,而且自身能够分享传播,这就同时满足了人们的社交需求

此外,较低的门槛导致APP抄袭较多,红极一时的APP如果不能建立自己的壁垒,被人抄袭,用户很快会被分流据调查,目前至少就有四个图片分享APP加入了足记的电影照片功能若问足记会不会昙花一现,不妨先问问:如果你用足记制作了多张照片,最后导致你的或是平板电脑容量不足,你是删除照片还是卸载足记

责编:传媒

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